在由新华社品牌工作办公室和中国国家品牌网联合主办的2026世界品牌莫干山大会上，波司登创始人、集团董事局主席兼总裁高德康的这一席话，道出了波司登创立50年来对匠心、科技实力与时尚美学的深度探索。在他看来，中国品牌的全球化登峰之路从未墨守成规，而是一场不断求变的征程。
波司登亮相由新华社品牌工作办公室、中国品牌建设促进会、新华社浙江分社主办2026世界品牌莫干山大会，正式开启品牌50周年新征程
01 中国品牌波司登，正铿锵发声于世界
作为中国羽绒服行业领军品牌，波司登50年匠心积淀，走出中国品牌迈向世界的坚定路径。
自1976年诞生以来，波司登紧跟时代发展浪潮，凭借卓越的产品品质、强大的研发设计能力以及领先的技术标准，一步步从本土走向全球，重塑了全球消费者对“中国品牌”的认知。当前，中国品牌产品硬实力稳步比肩国际水准，但全球市场仍面临价值认同不足、文化语境差异等挑战。仅依托产品输出，已不足以支撑长效的全球化布局。
在2026世界品牌莫干山大会上，“品牌出海需从产品输出转向价值输出”成为重要共识。对此，高德康深有同感，他表示这是中国品牌融入全球价值链核心阵营的必然趋势。
波司登2026世界品牌莫干山大会上打造“向上之境”巅峰风尚大秀
2026年恰逢第十个“中国品牌日”，同时也是波司登创业50周年，品牌以一场“向上之境”风尚大秀，向世界诠释中国温度、科技厚度与时尚态度。“向上之境”不仅是主题，更是波司登创立以来的心路写照。光影交错的T台上，Vertex系列、巴黎大师泡芙系列、轻薄羽绒系列、风衣羽绒服等四大产品系相继亮相，从硬核户外到都市日常，构建起覆盖全场景的“温暖生态”。波司登以产品迭代与创新突破为脉络，生动诠释从“中国制造”到“中国创造”再到“中国引领”的不断向上攀登之路。
高德康表示：“这场时尚发布秀，是波司登五十载品质匠心与创新精神的具象呈现。我们期待借此向世界传递更加国际化、时尚化、年轻化的波司登品牌形象，展现中国品牌的创新力量与文化自信。”
50年的创新求变，成就了中国羽绒服第一品牌波司登。站在50周年新起点，波司登的全球化蓝图更为清晰：以中国品牌之力，为全球时尚与品牌生态注入新的活力。中国品牌日，正是波司登开启下一个五十年辉煌征程的第一站。
02 全球布局，树立品牌标杆
立足中国，放眼全球，波司登走出了一条从产品出海到品牌价值出海的自主进阶之路。品牌创立之初，便在全球68个国家和地区进行商标注册。20世纪90年代进入欧洲市场、2007年在香港上市、2012年在英国伦敦开设品牌旗舰店……波司登聚焦技术创新与服务升级，持续突破传统零售边界，为全球用户传递中国品牌的核心价值。
作为中国品牌链接全球的重要枢纽，香港一直是波司登全球化布局的关键阵地。近日，在香港举办的第二届世界品牌大会暨世界品牌日盛典上，波司登作为纺织服装行业唯一品牌代表参与其中。高德康发表题为《登峰树范，创新立标》的主题演讲，深度参与政企对话、签署《全球品牌协同行动倡议书》，彰显了中国品牌推动全球化协同发展的责任与担当。
波司登创始人、集团董事局主席兼总裁高德康在第二届世界品牌大会暨世界品牌日盛典进行主题演讲
波司登与香港渊源深厚。2026年3月，波司登AREAL高级产品线第二季作品亮相香港时尚文化地标K11 MUSEA，波司登ESG全球形象大使郭晶晶亲临现场助阵。依托香港东西方文化交融的城市底蕴，波司登以前沿时尚表达，进一步夯实全球品牌站位，确立品牌在全球语境下的独特价值。
英国设计师Kim Jones（左一）与波司登ESG全球形象大使郭晶晶（左二）共同出席波司登AREAL高级产品线香港K11 MUSEA快闪店开幕仪式
多年来，波司登持续推动从“产品出海”到“品牌价值出海”的升级，以国际视野与文化自信双向发力，推动品牌价值全球化落地。品牌六次登陆纽约、米兰、伦敦、巴黎四大国际时装周，携手高缇耶、高田贤三、“机能教父”埃尔森等设计大师推出联名系列，与曾执掌LV、Dior、Fendi的英国设计师Kim Jones共同打造高级产品线AREAL系列，相关产品先后登陆巴黎老佛爷百货、香港K11 MUSEA进行全球首发，让中国品牌的产品实力与价值理念走向世界核心舞台。
不止于时装领域的跨界突破，波司登以文化IP赋能品牌全球化表达。2026年4月，波司登再度携手北京国际电影节，成为官方唯一指定时尚功能服饰，举办“多面登场”光影风尚开幕大秀，通过AREAL、都市户外、高智通勤三大核心系列，诠释全场景时尚功能服饰的多元魅力。
凭借过硬的产品实力与国际化品牌布局，波司登产品畅销全球，屡获德国红点奖、ISPO全球设计大奖等国际殊荣。从本土标杆到全球名片，波司登以扎实布局与硬核实力，稳稳树立起中国服饰走向世界的标杆形象。
波司登获国际品牌科学院颁发感谢状，荣膺“第二届世界品牌大会暨世界品牌日落户香港盛典”倡议单位
03 以责任传递品牌温度，立足新起点，征程再启
当前，中国纺织服装行业正朝着高端化、智能化、绿色化方向高质量发展，品牌出海进入了“价值出海”的新阶段。
50载砥砺前行，波司登始终以“创新”为内核、以“风范”为底色，将ESG可持续发展理念深植于品牌成长脉络，以责任担当诠释民族品牌的温情内核。作为亚洲纺织服装行业首个且唯一获得MSCI ESG AAA最高评级的企业，波司登率先设立了2038年前实现运营环节净零排放目标；自1980年至今，累计向社会捐款捐物超过15.5亿元，始终将自身发展与生态守护、社会公益深度相融，实现企业、社会与环境的共生共荣。
“借国运之势，发品牌之光。我们坚信，新的十年，世界将共同见证中国品牌在全球价值链的崛起。”正如高德康所言，站在新的50年开端，波司登将坚守创业初心，坚定战略方向，深耕“东方智造”深度，拓展全球化布局的广度，提升可持续发展的未来高度，以品牌引领、AI赋能、高质发展为路径，稳步迈向世界一流企业、全球领先服饰品牌。
回望过去的发展历程，铸就全球化品牌，既需要科技研发与品质把控的硬实力，更需要文化自信与价值共生的文化软实力。以中国品牌日为起点，波司登正以匠心为舵，成为中国品牌从国民标杆迈向全球先锋，向世界传递中国时尚的温度与力量，开启下一个五十年的全球征程。
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